Unitek låste op for et dynamisk brand

Unitek er en solid og sympatisk virksomhed med et genialt og fremsynet produkt, som mange af os går forbi hver dag. Men det var ikke den historie, deres brand og kommunikation fortalte.

Derfor var Unitek igennem Won Wons brandtransformationsproces.

Bip og døren går op

Unitek er adgangsstyring. Altså det system, der sørger for, at man kan åbne og låse døre med et adgangskort.

Hvis du ikke selv er typen, der har et adgangskort i lommen eller om halsen, så kender du det sikkert fra hospitaler, butikker eller sportshaller, hvor et kort mod en lille læser og et diskret bip åbner døre for de rette mennesker.

Uniteks ikoniske kortlæser hænger på tusindvis af døre i Danmark.

Adgangsstyring bliver mere og mere udbredt, fordi virksomheder har stigende behov for at styre og dokumentere, hvem der har adgang til hvad. Samtidig bliver adgangsstyring koblet sammen med andre funktioner. Fx at lyset tænder, når du låser dig ind i et lokale, eller at du kun har adgang til padelbanen i det tidsrum, du har booket og betalt for.

Unitek er et dansk system fra 1985. Produktet blev opfundet fordi to ingeniører var så trætte af at have indbrud på kontoret, så de lavede en lås, der kun kunne åbnes med deres (dengang helt nye) Dankort.

“Vi stod over for en rebranding, fordi vores profil var blevet forældet. Det er en udfordring mange virksomheder oplever. Folk vidste, at vores produkter var gode, men det levede vores kommunikation ikke op til. Man skal hele møllen igennem, for en rebranding er mere end bare et skift af logo. Won Won har været styrende og udførende på hele. Vi valgte at lægge det hele hos én leverandør, som kunne favne det hele.”

Thomas Lønstrup Christensen, Partner og salgschef, Unitek A/S

Ny kommunikation – der hviler på historien

I brandforløbet dykkede Unitek og Won Won i fællesskab ned i Uniteks historie, produkter, målgrupper, konkurrenter og salgsproces. Vi fandt ind til Uniteks kerneværdier og brandets DNA – det Unitek står for og som adskiller dem fra andre løsninger på markedet.

Uniteks system skiller sig markant ud i en tid, hvor teknologi lynhurtigt forældes og bliver smidt ud. Systemet skal nemlig ikke skiftes ud, hver gang der kommer en ny teknologisk bølge, eller hvis virksomheden vokser. Systemet kan blot opdateres og udbygges. Der findes faktisk Unitek-systemer, der er sat op i 1990’erne og som kører endnu, de er blot opdateret løbende.

“Vi var i trygge hænder hos Won Won. De har prøvet det hele før, og de kan håndtere hele processen. Og det, de ikke selv laver, sørger deres underleverandører for – med samme kvalitet og sikker hånd. Won Won har både specialister, der kan dykke helt ned i nicherne – og rådgivere, der stiller de rigtige spørgsmål og leder processen. Det er helheden, der gør forskellen.”

— Thomas Lønstrup Christensen, Partner og salgschef, Unitek A/S

Fundament til et nyt kapitel

På baggrund af resultaterne fra brandforløbet udviklede Won Won en ny brandplatform, som blandt andet indeholder kernefortælling, budskaber og visuel stil.

“Den nye profil har sat gang i en rejse. Kunder, der tidligere havde valgt os fra, er vendt tilbage. Salgsmæssigt havde vi ikke kunnet leve uden den nye profil. Med den nye hjemmeside og webshop oplever vores kunder os som en helt ny virksomhed – der er kommet liv i os igen.”

Thomas Lønstrup Christensen, Partner og salgschef, Unitek A/S

Med brandplatformen på plads kunne Unitek begynde på et nyt kapitel i virksomhedens vækstrejse. Unitek har blandt andet udvidet målgruppen for sin kommunikation til ikke kun at favne forhandlere af produkterne, men også ejendomsadministratorer og bygningsansvarlige, som er slutbrugere af adgangsstyringssystemet.

“Man skal ikke tro, at en rebranding ændrer virksomheden fra den ene måned til den anden. Det tager tid, for kulturen skal med. Won Won har givet os et fundament, vi kan bygge videre på – både internt og eksternt.”

Thomas Lønstrup Christensen, Partner og salgschef, Unitek A/S

Låste døre. Åbne muligheder.

Website
Kommunikationen folder sig ud på unitek.dk, hvor man kan dykke ned i de mange muligheder med Uniteks system.

E-handelsplatform
Won Won har sammen med Unitek og eksterne partnere udviklet en e-handelsplatform, hvor Uniteks forhandlere kan bestille og købe produkter.